Les AI Overviews continuent de faire chuter les clics sur Google
Neuf mois après sa première analyse, une nouvelle étude confirme l’ampleur de l’impact des AI Overviews (AIO) sur le taux de clics (CTR) dans Google. Menée sur 3 119 requêtes et plus de 26 millions d’impressions entre juin 2024 et septembre 2025, elle montre une baisse généralisée des performances, qu’un AIO soit présent ou non.
Les requêtes affichant un AIO restent les plus touchées : l’organique passe de 1,76 % à 0,61 % en quinze mois (–61 %) et le paid chute de 19,7 % à 6,34 % (–68 %). Même tendance, mais moins brutale, pour les requêtes sans AIO : le CTR organique tombe de 2,72 % à 1,62 % (–41 %), et le paid de 19,1 % à 13,04 % (–32 %). L’étude note également un effondrement inédit en juillet 2025 sur le paid des requêtes avec AIO, tombé brièvement autour de 3 %.
Un enseignement majeur ressort : être cité dans un AIO reste un avantage net. En moyenne, les marques citées enregistrent 35 % de clics organiques en plus et 91 % de clics payants supplémentaires par rapport aux requêtes où elles ne sont pas mentionnées. L’étude précise toutefois que la causalité n’est pas établie : les marques citées pourraient simplement bénéficier d’une autorité plus forte.
Autre signal : la baisse des CTR concerne désormais aussi les requêtes sans AIO, signe d’un changement global du comportement des internautes, qui se tournent davantage vers les LLM, les réseaux sociaux ou des sources directes pour des recherches informationnelles.
Selon les auteurs, le recul des CTR ne montre aucun signe de stabilisation. Pour 2026, ils anticipent une poursuite du déclin, une extension des AIO à d’autres types de requêtes et un enjeu croissant autour des citations, devenues l’un des derniers leviers de visibilité dans la recherche Google.
https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update