Les éditeurs italiens accusent l’IA de Google de faire chuter leur trafic
La Fédération italienne des éditeurs de journaux (FIEG) a déposé une plainte officielle contre Google auprès de l’Agcom, le régulateur des communications, l’accusant de violer le Digital Services Act. Selon eux, les fonctionnalités d’IA intégrées au moteur — AI Overviews et AI Mode — réduisent fortement la visibilité des contenus de presse.
La FIEG estime que ces réponses générées directement dans Google détournent les utilisateurs des sites d’information et entraînent une baisse du trafic et des revenus publicitaires. L’organisation qualifie même le moteur de recherche de « traffic killer ».
Plusieurs études renforcent ces inquiétudes : Authoritas évoque jusqu’à –80 % de clics lorsque les AI Overviews apparaissent, et le Pew Research Center indique qu’un lien situé sous une réponse IA n’est cliqué qu’une fois sur cent. Google conteste ces chiffres et assure que le volume global de clics organiques reste stable.
L’Agcom pourrait ouvrir une enquête formelle pour vérifier la conformité du moteur avec le DSA. Dans un pays qui avait déjà bloqué ChatGPT en 2023, cette affaire pourrait devenir un test important pour la régulation de l’IA dans la recherche en Europe.